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从传统馈赠行为看现代礼品包装设计下

2021年07月09日 金州机械设备网

从传统馈赠行为看现代礼品包装设计(下)

3.3馈赠行为对现代礼品包装设计的启示

在进行礼品包装的设计时,设计要定位准确,我们需要的是经过苦心经营的、恰到好处的包装,而不是豪华昂贵的“叠层式包装”。在进行定位设计时主要是根据调查清楚馈赠行为的方式以及馈赠行为的规范要求。什么样的馈赠行为,决定送什么样的礼品。礼品的包装直接影响到礼品交流价值的实现。

3.3.1定位准确的礼品包装设计

礼品包装设计的定位主要有产品定位和销售对象定位。

(1)产品定位

主要是指品种定位、产品特色定位、产品的用途定位、产品档次定位。产品的定位和馈赠行为本身的对象和地点时间都有直接关系。所以在礼品包装设计中,定位设计得当是非常重要的,它主要是指信息传递的选择。例如产品档次定位,就分为中低高档。产品的档次定位主要是要区分好产品的低中高档产品,中低档的商品主要应考虑到包装生产成本的问题,要尽可能的做到产品好,成本低,以免增加消费者的不必要的负担,但是作为礼品包装,即使是中低档的包装设计,也不能粗制滥造:高档产品包装要在包装外部效果上恰如其分的表现其档次身份,来满足消费者的精神与审美需求,但是也要防止过于奢侈。

(2)消费者定位

主要是指礼品包装设计要适合一定层次的消费者,不能忽视消费者的多样性需求。在进行消费者定位时要考虑社会阶层与消费地区的定位:以及消费者本身心理因素的定位。定位准确的礼品包装在馈赠行为中能有效地实现价值,这样的礼品包装才适应于市场的需求。

3.3.2礼品包装的物质行为和精神文化

礼品包装设计中,设计传递信息跟物质行为和精神文化都有关联。

1,精神文化

精神文化指对包装文化信息的传递。这些都要通过包装的材料的选择、文字、图案、色彩的选择来决定。而在一些特殊的馈赠行为中,比如有一些少数民族的习俗中,礼品的馈赠是不能当场打开的;有些馈赠行为在实施中是会避免一些颜色的使用,如人生礼仪馈赠中的婚庆和终年礼俗。那么包装设计所要传达的信息在这些场合更具有代表性了。要充分考虑到礼品在这些馈赠礼俗中出现时所要传达的内容和需要沟通的信息。

2.物质行为

物质行为是指馈赠行为本身。馈赠行为的“定型化”已经决定了我们的礼品包装中应该集中而准权威的体现这种礼品自身的“个性”,也就需要我们在设计产品定位时要考虑它的特色,如个人制作的礼品,在包装设计上就要体现出个人制作的特性;地方特有的礼品,强调地方文化的特性;民族工艺品强调民族传统的特性,这样才能体现出礼品本身的原有性质,达到馈赠目的。

3.4对谈常行为的不同需求催生出现代礼品包

装营梢策略

在对礼品的消费过程我们发现,不同的顾客对不同的商品包装有不同的视觉满意度需求,在对礼品包装的要求上也体现出这点特征。

在现代的社会交流行为中,不同的消费者在对馈赠物的要求有了更多方面的新要求。对馈赠行为的不同需求催生现代礼品包装营销策略的多样性,这些要求在外在上就体现在对馈赠物的包装效果上。可以说从馈赠物的包装上就应该直接能体现出馈赠行为的这种符号性。在行为上体现在对礼品包装的营销策略。礼品包装的营销策略应该以顾客对企业的需求以及顾客对馈赠行为的实际需要为主要动因。多样的礼品包装营销策略可以适合不同的馈赠行为。

为了能客观反映各个指标的消费意义和效用差别,这就需要在设计礼品包装是以顾客的满意度为需求为准绳,注重消费形态的研究。站在顾客的立场而不是根据企业的主观意愿考虑问题才能预先在包装上创造顾客满意。这是礼品包装营销策略的最主要的重点。

4结束语

符号化是设计师所要传递的信息编码和手段,符号是信息的表达形式。是信息的感性的袒露,而信息符号的表达内容是符号的内蕴。因此,我们在设计礼品包装的时候,可采取符号性的思维方式和操作手段来进行设计创作,馈赠行为符号地传达信息经过编码,转化成便于识别的形式,并通过对接受者的综合分析,引起接受者心理和生理上的共鸣,达到适应社会生活的需求。

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